Операторы Яндекс Директ. Квадратные скобки

Многие рекламодатели не используют операторы при подборе фраз для рекламы на поиске. Эта ошибка приводит к расходу на нецелевые клики, низкому CTR объявлений. Сегодня расскажу про оператор квадратные скобки в Яндекс Директ, покажу конкретный пример, чтобы было понятно.

Оператор [квадратные скобки] нужен, чтобы задать точную последовательность слов в фразе. Это важно, когда продаются ж/д, авиа- автобусные билеты, рекламируются услуги по грузоперевозкам по конкретным направлениям движения.

Например, мы хотим отправиться в Санкт-Петербург из Москвы на автобусе и вводим соответствующий запрос в поиск. Получаем такое

Рекламодатели на 1-м и 2-м спецразмещении учли порядок слов в запросе пользователя, задали точное направление движения и предложили релевантное направление в заголовках объявлений. Сервисы по поиску попутчиков переманивают часть людей, которые хотят поехать на автобусе из Москвы и Санкт-Петербург.

Рекламодатель на 3-м спецразмещении – не учёл порядок слов в запросе и предлагает поехать на автобусе в противоположном направлении – из Санкт-Петербурга в Москву. Очевидно, что оператор квадратные скобки при подборе ключей не использовался. Человек получает не релевантное своему запросу предложение.

Показы объявлений на поиске происходят не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.

Смотрим пример. Отправляемся в Вордстат Яндекса - https://wordstat.yandex.ru и вводим «автобус москва санкт петербург»

Получаем 5894 показов вне зависимости от последовательности слов в фразе.

Теперь фиксируем направление оператором [квадратные скобки], чтобы заключенные внутрь скобок города не менялись местами. Делаем так «автобус [москва санкт петербург]»

С заданной последовательностью слов в фразе количество показов сокращается до 4214 показов. Это уже ближе к истине. Остается только подобрать минус-слова.

автобус [москва санкт петербург]
расписание автобусов [москва санкт петербург]
билет +на автобус [москва санкт петербург]
купить билет +на автобус [москва санкт петербург]
билет +на автобус [москва санкт петербург] цена
автобус [москва питер]
билет +на автобус [москва питер]
купить билет +на автобус [москва питер]
автобус [москва петербург]
расписание автобусов [москва петербург]
[автобус +до санкт петербурга]

И т.д.

Для рекламы по направлениям движения фразы должны быть проработаны именно так. Фразы без использования оператора квадратные скобки в Яндекс Директ – это ошибка.

Если вы уже рекламируетесь по направлениям движения, то можете посмотреть самостоятельно качество трафика. Вся необходимая информация представлена в моей публикации "Как оценить качество трафика с поисковых кампаний Яндекс Директ". Сразу будет понятно, как вам настроили рекламу, по каким конкретно поисковым запросам на сайт приходят люди.