Ведение Яндекс Директ

Создать и запустить рекламные кампании в Директе недостаточно. Чтобы реклама приводила клиентов по выгодной цене, а бюджет не тратился впустую, требуется ведение. Только по мере набора статистики можно увидеть слабые места, дыры, в которые утекают деньги. Идеальных кампаний не бывает, часть фраз, площадок, объявлений не дают конверсий, а если дают, то цена не всегда оказывается приемлемой. Ведение кампаний в Яндекс Директ нужно, и на услуге не стоит экономить особенно при наличии бюджета.

По мере расхода бюджета и накопления статистики нужно анализировать информацию в этих разрезах и принимать решение, какие фразы, площадки, объявления, ГЕО и т.д. стоит убрать, а какие усилить.

Даже незначительные корректировки приводят к существенной экономии бюджета. Например, отключение неэффективных площадок в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Приведу пример из своей практики.

В данном случае несложно посчитать экономию бюджета за 1.5 месяца работы рекламной кампании. Цифры такие:

1. Расход по кампании – 46 628 рублей
2. Расход на 6 неэффективных площадок (нет конверсий или дорогие конверсии) – 10860 рублей или 23.3% от всего расхода по кампании.

Разумеется, сначала нужно потратить определенные деньги, чтобы получить данные, а после вносить корректировки. Делать вслепую это не стоит.

Также по этому примеру можно оценить, сколько денег мог потерять заказчик за 1 год при сохранении текущего объёма трафика на одних неэффективных площадках. Примерный убыток получится 8 периодов (по 1.5 месяца) х 10860 рублей = 86880 рублей убытка за 1 год. И это одна из 12 кампаний на рабочем аккаунте.

Если находить и убирать неэффективные фразы, ГЕО, корректировать по полу, возрасту, устройствам, времени, то примерная экономия бюджета будет 30-40%, а то и больше.

Это реальные цифры.

По последнему пункту можно обратиться к простой математике, чтобы понимать выгодно или не выгодно заказывать у специалиста по контекстной рекламе ведение Яндекс Директ.

Если бюджет фиксированный, то оптимальный вариант – фиксированная оплата. Если есть возможность увеличивать бюджет и хочется получать больше заявок в заданном ценовом диапазоне, то можно работать с фиксированной оплатой + % от пользы или сдельно.