Как оценить качество трафика с поисковых кампаний
Яндекс Директ?

Вы хотите запустить на свой сайт трафик с поиска самостоятельно или нанимаете на эту задачу специалиста по контекстной рекламе. Знаете, как оценить качество входящего трафика с поисковых кампаний в Директе? Если нет, дочитайте представленную заметку, чтобы не потерять деньги из-за собственной неопытности или криворукого специалиста.

Итак, рекламные кампании на поиске готовы и запущены, на сайт идёт трафик. В Яндекс Метрике можно увидеть, по каким конкретно поисковым запросам на сайт приходят люди.

Выбираем период, за который нужна статистика по переходам с рекламных кампаний

Выбираем «Источники» - «Кампания» - отмечаем кампанию и нажимаем «Применить»

Нажимаем «Группировки»

Оставляем параметр «Поисковая фраза (Директ)», остальное удаляем

Видим конкретные поисковые запросы, по которым были переходы на сайт

При желании можно сохранить отчёт в XLSX, чтобы посмотреть позже

Можно пользоваться отчётом «Поисковые запросы» в интерфейсе Директа

Можно увидеть, по каким поисковым запросам показываются объявления

Если видно, что показы идут по нецелевым запросам, то можно сразу обновлять минус-слова, чтобы заранее исключить нежелательные переходы.

Даже максимально большой список минус-слов, подготовленных перед запуском рекламы в ходе работы требуется дополнять. Пользователь может вводить неожиданные запросы, которые не найти в Вордстате. Например:

Стоит регулярно анализировать данные отчёты, и тогда качество трафика с поисковых кампаний будет близким к идеальному, а бюджет не потратится впустую.